1. Lakukan Keyword Research

Sebelum mulai menyusun artikel, pastikan Anda telah melakukan keyword research. Layaknya pijakan, keyword research memandu Anda untuk menghasilkan tulisan yang fokus, sistematis dan tepat sasaran. Kumpulkan keyword yang relevan dengan topik Anda dan punya search volume yang tinggi. Temukanlah keyword apa yang paling banyak dicari oleh audiens Anda. Anda dapat memanfaatkan Google Keyword Planner sebagai alat untuk melakukan keyword research.

Anda perlu tahu bahwa setidaknya ada 4 motif mesin pencarian (Search Intent), yaitu transaksi, perbandingan harga, navigasi dan informasi.

• Transaksi
  Motif ini merupakan motif yang tertinggi. Users yang mengetikkan keyword berkategori ini, berarti mereka sedang bersiap untuk melakukan transaksi terhadap suatu produk atau jasa. Contoh: “beli baju koko murah”, “jasa kirim barang murah”.

• Perbandingan harga
  Sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian, umumnya users akan membandingkan harga di pasaran. Contoh: “harga samsung A8”

• Navigasi
  Motif navigasi biasanya terjadi jika users ingin mengunjungi situs web tertentu. Contohnya: “login facebook”
• Informasi
  Motif ini biasanya terjadi jika users membutuhkan informasi yang cepat. Misalnya “apa itu keyword research”, “teknik SEO”

2 . Buat User Persona

User persona merupakan dokumentasi karakteristik user. User persona diperlukan untuk mengetahui siapa target pasar Anda. Selain itu, aktivitas ini juga bertujuan untuk menggali ekspektasi, harapan, motivasi dan perhatian para target audiens. Apabila kebutuhan users sudah dapat Anda tangkap, akan lebih mudah memetakan keyword mana yang paling tepat sasaran. 

Misalnya: user X berjenis kelamin perempuan, berusia 20 tahun, seorang mahasiswa yang hobi membaca buku dan gemar berselancar di dunia maya.

Berdasarkan dokumentasi itu, User persona berperan dalam menyimpulkan apa dan bagaimana kebutuhan user X tersebut. 

3.  Buat Kalimat Judul yang Atraktif

Susunlah kalimat judul yang atraktif. Tidak ada salahnya untuk menambah kata-kata emotif seperti terbaru, terbaik, terpercaya, dan semacamnya. Setidaknya kalimat judul harus mengandung 1 keyword agar tetap SEO friendly.  Jangan lupa untuk membuat judul halaman dan judul untuk Search Engine. 

4. Manfaatkan Link Internal dan Link Eksternal

Ada kalanya tambahan link baik internal maupun eksternal diperlukan untuk memberikan uraian lebih dalam tentang topik artikel. Di sinilah Anda punya peluang untuk memancing lebih banyak audiens. 

Optimalkan fungsi link internal, yaitu link yang merujuk pada blog/situs Anda. Jika diklik, maka pembaca akan dibawa ke web Anda sendiri.

Sementara link eksternal yaitu link yang apabila diklik akan membawa pembaca ke web/blog orang lain. Anda bisa memanfaatkan link eksternal untuk kutipan-kutipan, statistik dan referensi dari media lain. 

5. Perhatikan Kualitas Gambar

Anda bisa juga memasukkan gambar-gambar ilustrasi agar tulisan tidak tampak monoton. Sebelumnya, pastikan dulu nama file gambar dan sesuai dengan keyword yang Anda pakai. Perhatikan juga ukuran gambarnya. Jangan sampai kecepatan website jadi rendah karena ukuran gambar yang terlalu besar. 

6. Unggah Konten yang Relevan Secara Konsisten

Anda perlu memproduksi konten yang relevan secara terus menerus. Seperti portal-portal berita yang banyak dikunjungi karena selalu menyajikan berita terbaru, demikian pula dengan website Anda. Produksi konten secara konsisten, setidaknya 2-3 konten tiap minggu.

7. Monitor Hasilnya

Terakhir, Anda perlu memantau apakah website Anda sudah muncul di Search Engine saat Anda mengetikkan keyword target.Tidak berhenti sampai di situ, pelajari juga bagaimana karakteristik artikel pada 10 website teratas yang muncul di halaman hasil pencarian. Adopsilah pada tulisan Anda, lalu tambahkan poin yang bisa membuat artikel Anda menjadi lebih lengkap dan komprehensif. 

Sejatinya tujuan menyusun artikel adalah agar dibaca oleh users. Akan sangat disayangkan jika artikel yang sudah disusun susah payah, tetapi jumlah viewersnya masih rendah. Anda pasti menginginkan supaya users langsung tertuju pada situs Anda ketika mereka membutuhkan informasi tertentu. Untuk itulah Anda perlu membuat artikel yang SEO friendly. Di samping itu, Anda juga perlu membangun ciri khas dan karakter tulisan yang kuat agar punya sisi keunikan dibandingkan dengan artikel-artikel lainnya. 

 Penulis : 

Lisa Novita Sari
Content Management Labs
in Collaboration with @indiekraf

Baca Juga :

Pada era sekarang, hal tersebut nyatanya tidak semudah membalikkan telapak tangan, lantaran algoritma media sosial yang terus berkembang dan berubah. Dimana hal ini bisa berimbas langsung kepada postingan anda, dan posisinya untuk bisa terbaca oleh pemakai media sosial yang lain.

Jika anda memang menghabiskan waktu, tenaga dan uang lewat marketing di media sosial, maka kami yakin anda memag berharap bisa mendapatkan imbal balik (keuntungan) yang sesuai dari sana. Dimana keuntungan tersebut harus bisa anda ukur dan targetkan, sesuai dengan karakter setiap platform media sosial. Karena, tanpa strategi media sosial yang tepat, maka anda hanya akan menghabiskan waktu saja untuk berlama – lama di media sosial, tanpa mendapatkan keuntungan yang sesuai harapan.

Dalam artikel ini, kami akan berbagi 7 tips membuat sosial media copywriting yang efektif, hingga bisa menarik perhatian audiens sesuai target anda:

1. Lakukan penelitian anda

Kalau anda berharap agar audien anda bisa memahami dan berinteraksi dengan postingan di sosmed anda, maka anda perlu membuat penargetan, soal siapa yang akan anda bidik.

Semakin relevan konten anda dengan audien tertarget, maka akan semakin efektif pula kampanye anda melalui media sosial. Tentu saja, anda perlu waktu untuk bisa memahami audien anda. Minimal anda bisa mulai memetakan audien melalui informasi demografis, kemudian bisa semakin mendalam.

Apa yang kini dibutuhkan audien, tantangan dan juga halangan bagi mereka dalam kehidupan, bisa jadi konten yang akan sangat menarik perhatian mereka. Setelah anda mengenali hal tersebut, kini, anda tinggal mengembangkan konten tersebut ke media sosial, dengan penawaran sebuah solusi.

TIPS: Untuk bisa semakin dekat dengan audien dalam level emosional, bagikan cerita sukses dari pelanggan lama anda yang berhubungan dengan masalah yang dihadapi audien. Karena hal ini akan membuat audien merasa bahwa konten anda menjadi solusi, berdasar cerita keberhasilan dari orang yang sama, serta membuat audien semakin berpikir positif tentang produk anda.

2. Berbicara dalam bahasa mereka

Bawa penelitian anda tentang audien lebih jauh, dengan belajar penggunaan bahasa apa yang paling cocok untuk mereka, sehingga bisa membuat komunikasi tentang kebutuhan audien bisa semakin mudah dan lancar. Jika anda sudah menemukan yang tepat, gunakan bahasa tersebut untuk menuliskan setiap konten kampanye, sehingga semakin membuat mereka merasa dekat dan tidak asing.

Contohnya, postingan yang anda buat di LinkedIn untuk level eksekutif senior, tentu akan terbaca sangat berbeda untuk audien di Facebook dengan target ibu – ibu muda. Tentu saja, bukan hanya dua kelompok saja, yang perlu bahasa konten yang berbeda, karena keduanya punya cara pandang dan pendekatan yag berbeda. Namun anda juga perlu membuat pengelompokan yang lain demi bisa mendapatkan audien yang lebih luas lagi.

3. Kembangkan ‘suara’ anda

Disamping anda jago nulis dan buat konten di media sosial. Anda juga harus mengenali bahasa/ karakter komunikasi seperti apa yang biasa digunakan audiens target anda, semua pesan harus mudah diserap oleh pasar.

Pesan (suara)/ pesan brand anda, harus bisa menggambarkan bagaimana emosi dan kepribadian yang ingin anda sampaikan. Ini harus tergambar dalam semua konten media sosial dan interaksi yang terjadi. Anda harus membuat ‘suara’ dengan bahasa yang paling bisa dipahami oleh audiens anda.

Pesan ini merupakan pesan utama dari kepribadian dan karakter utama dari perusahaan dan brand anda. Selalu lakukan penilitan

Apapun yang anda katakan dalam media sosial, haruslah terinspirasi atau menggambarkan karakter perusahaan anda.

‘Suara’ ini lah yang perlu anda jaga konsistensinya di dalam setiap konten yang anda buat dimana pun media sosial yang akan anda gunakan.

Konsistensi yang anda bangun, akan membantu audiens terkoneksi dengan anda secara emosial, juga akan menjadi ciri khas yang bisa cepat audiens ketahui dari setiap unggahan yang anda lakukan di media sosial, karena sudah mempunyai ciri khas yang baik.

5. Usahakan Selalu Pendek dan Sederhana

Masyarakat zaman sekarang sangat menghargai mahal waktunya. Kalau anda tidak ingin membuat audiens anda merasa anda menganggu mereka, namun tetap membuat mereka memperhatikan akun anda, maka anda memang harus berusaha sebisa mungkin menghargai setiap waktu audiens.

Cara terbaik untuk melakukan itu adalah :

• Membuat postingan anda mudah untuk dibaca oleh siapapun
• Menggunakan Heading, Bullet dan List dalam setiap konten agar lebih mudah dibaca
• Pertahankan paragraph dengan cukup lebar 2-3

Hal ini selaras dengan data yang dipaparkan oleh Global Digital Ad Trends Report 2019 yang  menyatakan bahwa industri digital advertising di Indonesia diperkirakan akan mengalami peningkatan 26% dibandingkan tahun lalu. Peluang inilah yang kemudian ditangkap oleh Anggi Krisna untuk mendirikan Kontenesia.com, yakni penyedia jasa penulis artikel SEO berbahasa Indonesia dan Inggris.

Baca juga:

• Tantangan Besar Dibalik Perkembangan Pesat Industri Digital Indonesia
• ASIAN GAMES 2018 – Yuk, Kenali 3 Maskot Lucu nan Unik Asian Games 2018!
• Meetup Juli 2018 – Malang PHP Usergroup

Anggi bukanlah orang baru dalam dunia startup Indonesia. Ia merupakan Creative Director di iCreativeLabs serta seringkali aktif terlibat dalam ekosistem startup sejak tahun 2010. Tak heran bahwa ia cukup gesit dalam melihat potensi pasar yang bagus. Anggi mengungkapkan bahwa startup yang ia dirikan ini menyediakan solusi untuk berbagai konten yang dibutuhkan klien.

“Selain artikel konten dan copywriting, Kontenesia juga menyediakan jasa infografis, desain grafis, caption Instagram/Facebook, iklan Facebook, sampai pembuatan websitenya. Jadi, cukup satu tempat sebagai solusi untuk semua masalah,” jelas Anggi dikutip dari marketing.co.id.

Saat ini Kontenesia memiliki sekitar 100 penulis Indonesia dan Inggris, lima orang editor, desainer grafis, advertisers, dan SEO specialists. Dengan sumber daya tersebut, Kontenesia mampu menggarap ribuan artikel setiap bulannya. Sejauh ini, mereka sudah membantu lebih dari 2.500 UKM, toko online, publisher, startup, agensi, dan beberapa perusahaan besar.

Sejak berdiri pada pertengahan 2015 lalu, Kontenesia tercatat telah memiliki lebih dari 10 klien kontrak tahunan, di luar klien-klien lepas. Sejumlah perusahaan yang menjadi klien Kontenesia meliputi startup travel ternama di dalam dan luar negeri, marketplace, agensi, pemilik bisnis usaha kecil dan menengah (UKM) serta beberapa korporasi nasional. Hingga kini, Kontenesia mampu meraup keuntungan hingga Rp 3 miliar. Hal tersebut merupakan pencapaian luar biasa mengingat usianya yang baru menginjak 4 tahun dalam bisnis tersebut.

Tentu saja, dibutuhkan keseriusan khusus bagi anda dalam upaya pemasaran khususnya pada tahun 2019. Konten sendiri akan menjadi salah satu inti pemasaran yang berkembang dalam pemasaran digital. Dewasa ini, konten sudah menjadi poin utama dalam sebuah produk atau juga online shop. Melalui konten, anda bisa mengenalkan, sekaligus juga menarik perhatian konsumen dan calon konsumen lewat daring.

Nah, seperti dilansir dari aktivfans.com, saat ini ada 5 tren baru pemasaran online yang bisa anda terapkan, untuk bisa menarik perhatian, dan meningkatkan penjualan anda secara online.

Apa saja trik – trik tersebut? Simak berikut ini:

1. Pemasaran konten yang terencana

Pada 2019 sekarang, anda tidak bisa membuat konten begitu saja secara spontan. Saat ini, anda harus memiliki rencana pemasaran konten yang terencana dan terjadwal dengan baik. Karena hal ini akan membantu menyelaraskan isi konten anda, dengan target bisnis anda sendiri.

Tentu saja, untuk meraih hal ini, anda perlu menyisihkan waktu untuk bisa membuat rencana yang baik, dan mengeksekusinya dalam berbagai kreasi dan publikasi konten. Dimana setidaknya konten tersebut, selain menyampaikan pesan anda, juga harus bisa melayani keinginan audiens secara pribadi dan bermakna. Hal ini memang tidak mudah, tapi kami jamin akan memberikan efek luar biasa, jika anda mau mencoba.

Anda bisa mencoba mewujudkan rencana konten ini, dengan melihat kalender dan mengisinya dengan berbagai konten kreatif yang menyenangkan, dan mengundang keterlibatan audiens di dalamnya. Dengan hal ini, upaya pemasaran anda melalui konten di Facebook, LinkedIn, Instagram dan Twitter akan menjadi mudah. .

2. Konten Asli dan Relevan

Hal penting lain dari pemasaran konten di 2019, adalah konten anda haruslah relevan dan memiliki orisinalitas. Anda harus mencoba membuat konten dari hasil ide anda sendiri. Jika kekurangan atau sulit menemukan ide, anda bisa menggunakan jasa konsultan, penulis atau agensi untuk membantu anda.

Konsumen dan audiens saat ini semakin pandai, untuk bisa memilih konten dan mengindari clickbait yang menyesatkan. Mereka lebih memilih konten yang jelas dapat membantu untuk memecahkan problematika yang dihadapi dengan mudah. Anda harus bisa mencoba mendapatkan kepercayaan dari audiens.

Apakah anda tahu, bahwa hampir 80% audiens berpendapat, konten yang relevan dan bisa dipercaya akan meningkatkan keinginan mereka untuk membeli suatu produk.

Salah satu ‘harta’ terbesar manusia adalah waktu. Sehingga anda wajib untuk bisa menghormati timeline dan mindshare dari audiens. Dengan begitu secara alami mereka akan menyukai dan mengikitu anda. Hasilnya, mereka akan memberikan ‘hadiah’ kepada anda berupa jangkauan organic yang luas, serta penguatan brand hasil kepercayaan mereka, baik kepada teman dan kolega.

3. Influencer Mikro

Hal ketiga yang bisa masuk dalam tren marketing konten 2019 demi peningkatan penjualan online anda, adalah keterlibatan mikro influencer. Influencer marketing sebenarnya bukan sesuatu yang baru, tapi sampai detik ini, masih banyak pelaku bisnis online yang memandangnya sebelah mata.

Bisa jadi anda pasti berpikir menyewa seorang influencer akan mengeluarkan dana tambahan yang tidak sedikit. Ya, tentu saja, jika anda membayangkan seorang Luna Maya, Raffi Ahmad, ataupun Atta Halilintar, dan lain sebagainya, tentu bujet yang anda siapkan harus begitu dalam.

Nah, demi menekan pengeluaran, anda perlu berpikir, siapa orang yang mempunyai dampak besar di bidangnya, dan berhubungan dengan konten serta produk anda. Jangan jadikan followersnya sebagai acuan, namun juga bagaimana interaksi dan jumlah like nya. Ini mempengaruhi engagement.

Ketika sudah menemukan influencer, anda tidak bisa hanya mengandalkan profit dari mereka. Pemasaran inluencer bukan sekedar menemukan influencer terkenal dan membayar mereka untuk melakukan postingan tentang produk anda saja.

Tentu, anda juga perlu mendiskusikan dengan influencer, tentang bagaimana dan apa konten yang akan dibuat bersama. Minta mereka juga untuk melakukan posting di platform anda, yang kemudian bisa anda manfaatkan untuk bahan promosi sepanjang tahun.

Bukan sekedar berapa menit, namun intinya, adalah untuk bisa sukses bersama influencer, anda tidak bisa bertindak pasif. Aktif dan mulailah bekerja bersama.

4. Optimasi mesin pencari

Apakah anda pernah membayangkan, bagaimana calon pelanggan bisa menemukan produk dan online shop anda? Jawaban terbesar, kemungkinan adalah dari pencarian secara daring. Sehingga anda perlu mengoptimalisasi online shop anda, agar semakin mudah dikenali oleh mesin pencari, baik di Google, Facebook, ataupun Instagram.

Demi hal ini, anda perlu untuk membuat konten yang sedang menjadi trending, atau yang paling banyak dicari orang. Dengan keyword akan memudahkan calon konsumen dalam mencari secara online. Anda hanya perlu memikirkan sejumlah kata yang ditulis/ diucap orang sehari – hari, bukan sekedar apa yang mereka ketik di keyboard.

Disamping itu, situs web sangat perlu diresponsifkan secara seluler. Karena saat ini semua orang hampir pasti menggunakan seluler untuk berselancar di internet. Google saat ini juga tengah memprioritaskan situs yang responsif dengan seluler dalam mesin pencariannya.

5. Storytelling Brand atau Produk

Storytelling atau dongengan, merupakan cara yang mantap untuk memasarkan produk secara soft selling. Karena, cara ini bisa menjual produk secara tidak langsung alias halus. Trik yang digunakan justru tidak langsung menyodorkan produk untuk dijual. Namun ada bisa memasarkan produk, dengan sebuah cerita yang sangat menggoda untuk dibagi -bagikan.

Membuat cerita dongeng tentang brand, akan jauh lebih merasuk ke dalam kalbu. Mendongeng tentang produk, akan lebih terfokus dengan pengalaman yang kita ciptakan kepada pelanggan, atau audiens, untuk mempengaruhi setara dan juga terlibat dalam produk atau brand. Bukan malah menyombongkan diri, dan mengajukan semua keunggulan produk.

Misalnya saja, kita menceritakan kisah jatuh bangun dalam mendirikan brand atau produk. Atau juga tips dan trik dalam menggunakan produk sehingga mendapatkan fungsi lebih di dalamnya. Hal – hal semacam ini bisa menyentuh sisi humanisme dari audiens.